中国品牌“扬帆出海”加快走向全球

【中美创新时报据新华社上海5月12日电】（新华社记者周蕊 何欣荣）会说上海话的德国人阿福是一名不折不扣的中国“网红”，在互联网上拥有上百万粉丝。最近，他发现在德国的朋友们家中，出现了不少中国品牌的身影。

注意到了这个趋势，阿福最近专门做了一个视频，讲述在德国受到热捧的一些中国品牌：小米和华为的手机，海尔和美的的家电，还有支付宝和微信支付等虚拟服务。

10日至12日在沪举行的2019年中国品牌日系列活动上，让阿福津津乐道的中国品牌集体亮相，其中展示的不少名优新品就是在海外市场上受到欢迎的“弄潮儿”。

自2017年起，中国将每年5月10日设为中国品牌日。随着中国企业、市场和全社会对品牌的认知提升，在“一带一路”倡议的引领下，中国品牌正在加速走向海外，与世界共享。

“小米法国旗舰店开业时，很多外国消费者凌晨三点就开始排队。这背后是国际消费者对中国品牌的认可与信任。”小米集团相关负责人介绍，2018年小米国际市场收入达700亿元，同比增长118%。

在上汽集团的展位上，全新的名爵EZS电动汽车吸引了观众的注意力。这款汽车不仅满足中国的标准，还满足欧洲、美国等地的标准，即将“试水”全球同步上新。

互联网车型名爵ZS还配备了支持泰语语音控制的互联网汽车系统i-SMART，让名爵成为了泰国乘用车市场份额排名第七的汽车品牌，也为更多中国汽车品牌进入东南亚提供了“口碑支持”。

“‘走出去’的第一件事不是做销量，而是做口碑。”上汽集团国际业务部总经理杨晓东说，得益于产品和服务的同步“走出去”和“因地制宜”的策略，2018年上汽集团实现整车出口和海外销售27.7万辆，同比增长62.5%，连续三年蝉联全国第一，2019年全年的海外销量目标为35万辆。

来自上海海关的数据显示，2018年，70余个品牌的中国产汽车通过上海口岸“走出去”，出口数量超过23万台，占全国汽车出口的67%左右，出口卸货国家和地区达70余个。

拥有“聪明大脑”的网联汽车展示出了中国“新”字号的巨大魅力，“老”字号也一样不甘落后，积极开拓海外市场。

上海市纺织品进出口有限公司副总经理朱毅介绍，拥有近60年历史的“银河”牌商标，每年在“一带一路”沿线国家和地区的销售额大概在7000到8000万美元，客户遍布非洲、中东以及中南美洲等新兴市场。“‘银河牌’作为知名的品牌和商标，在当地国家是不少客户会优选的品牌，有很多年的‘口碑效应’。”

“有形”的中国产品“扬帆出海”，离不开“无形”的中国服务的帮助。中国电商正在帮助上亿全球消费者获得便利的网购体验。

“轻轻点击鼠标，等上十来天，就收到了一大盒LED灯泡。”这是住在沙特阿拉伯达曼的年轻人费萨尔·萨利赫的网购经历。一个偶然的机会，他发现，在阿里巴巴速卖通上售卖的中国LED灯泡，相比当地市面上的普通灯泡可以节省超过90%的电费，于是一次性买了好几打灯泡打算囤起来。

费萨尔·萨利赫的网购经历并非个例。速卖通总经理王明强介绍，平台开通了18个语种的站点，覆盖全球200多个国家和地区，海外买家数累计突破1.5亿。

德国管理学家赫尔曼·西蒙指出，在“中国最具价值品牌500强”中，有67%的品牌在国内的价值超过95%。这意味着大部分的中国品牌只是在国内强大，全球化程度远远不够，未来需要持续突破。“只要坚持品牌建设和全球化，中国制造也可以达到同样的效果，为世界人民带来更多的价值。”

国家发展改革委有关负责人在2019年品牌日活动期间表示，将进一步推动品牌发展国际交流互鉴，让中国和世界共享品牌发展成果，不断满足人民美好生活的需要。（完）