麻州总检察长希利起诉跨国营销公司助长阿片类药物危机作用

【中美创新时报波士顿5月6日】（记者温友平）马萨诸塞州（麻州）总检察长毛拉·希利（Maura Healey）于5月6日对美国药品营销行业的重要参与者公共健康有限责任公司（Publicis Health, LLC）提起诉讼，称其设计和部署了不公平和欺骗性的营销方案，以帮助普渡制药公司（Purdue Pharma）向包括马萨诸塞州在内的全国范围出售更多的奥施康定（OxyContin）。

在5月6日向萨福克高等法院提起的诉讼中，麻州总检察长希利（AG Healey）声称，2010年至2019年，全球广告集团公共集团（Publicis Groupe）的子公司Publicis与普渡大学合作，签订了数十份合同，收取了超过5,000万美元，以换取营销计划，让医生在更长的时间内给更多的患者开高剂量的普渡阿片类药物。

AG Healey表示：“阿片类药物危机的责任遍及整个行业，从普渡大学（Purdue）和萨克勒（Sacklers）到麦肯锡（McKinsey）和公共公司（Publicis）等顾问和合作伙伴。” “由于阿片类药物的肆虐，Publicis说服医生向更多患者开出更多的OxyContin处方。结果，马萨诸塞州的患者遭受了服药过量并死亡，而公共公司（Publicis）则收取了数千万美元。

该公司的投诉称，在与普渡大学（Purdue）长达十年的合作关系中，Publicis采取了各种不公平和欺骗性的策略，这些策略影响了OxyContin在包括马萨诸塞州在内的全国处方。这些策略包括：制定营销策略，以消除开处方者对开处方OxyContin的犹豫，包括用于培训和协助Purdue销售代表详细介绍医生的材料；撰写并协助向处方者发送了数千封不公平和欺骗性的电子邮件，包括旨在使医生将更多患者从低剂量、短效阿片类药物转换为OxyContin的消息，并增加了现有患者在药物上的剂量和持续时间，而无视风险增加；制定策略以应对2016年CDC慢性阿片类药物处方指南并维持OxyContin处方水平；告诉普渡大学如何针对最危险的高级处方药；和通过在患者的电子病历（包括处方药）中放置有关OxyContin的广告，帮助Purdue增加了OxyContin的患者数量。

Publicis还与Purdue的内部营销团队合作，通过创建患者短片来“人性化” OxyContin品牌，以使医生认识到可以开始使用OxyContin的患者。Publicis开发了一个针对40岁的患者的小插图“詹姆斯”，以年轻的人群为目标。Publicis设计的“詹姆斯”患者示例在短短三周内就将其剂量从10毫克增加到15毫克，再增加到20毫克。Publicis制定了营销计划，以通过处方医生等普渡公司的销售代表拜访，将像詹姆斯这样的病人的短片带给处方者。

Publicis以包括罗塞塔（Rosetta）和剃刀鱼健康（Razorfish Health）在内的几种商标进行了投诉中声称的不当行为。

5月6日的诉讼是AG Healey为对抗阿片类药物流行而采取的最新行动，并对造成和加剧危机的责任者追究责任。自上任以来，AG Healey一直通过采取包括执法、政策、预防和教育工作在内的多学科方法来优先应对阿片类药物的流行。

今年2月，AG Healey与53名检察长联合牵头以5.73亿美元和解，就麦肯锡公司同样建议普渡如何针对医生“涡轮增压” OxyContin销售的指控提出了和解。2018年6月，AG Healey成为第一位起诉Sackler家族成员的州检察长，理由是他们在制造阿片类药物危机中发挥了作用。

此事由助理检察长詹妮·沃耶沃达（Jenny Wojewoda）、桑迪·亚历山大（Sandy Alexander）和高级执法律师吉莉安·费纳（Elian Marks）、卫生保健部门负责人埃里克·金（Eric Gold）以及AG卫生保健和公平竞争局律师助理Philipp Nowak和Indira Rao共同正在处理，AG民事调查部高级调查员Marlee Greer进行协助。