“草根”直播打开农产品快销新通道

【中美创新时报据新华社杭州4月6日电】（记者吴帅帅）如今，把直播间开在田间地头已是不少春耕农人除了劳作外，需要忙碌的另一件“农事”。让消费者看得见，才能让他们想要买，中国农村电商直播正在打开农产品快销新通道。

浙江舟山人钱迪原本是杭州的一名工程师，现在是一家海产品电商的老板，同时也是一位“草根”主播。

2017年前后，钱迪第一次开始淘宝直播。“一开始比较顺利，近两年共直播了500多场。通过淘宝直播，让客户近距离感受到了舟山海鲜从深海到餐桌的全过程，因为这种亲眼见证的信任，我们店铺的粉丝数翻了6、7倍，店铺交易额提升了48%。”

淘宝数据显示，2018年淘宝平台举行了超过15万场农产品直播，超过4亿人次在线收看。此外，抖音等直播短视频软件也成为不少农民直播的平台。

“现在简单地拍拍新鲜的渔获已经无法吸引更多的粉丝。”钱迪说，越来越多农人开始用直播的方式推介产品，现在的直播不仅要真实，还要好看。互动性已经是当下直播必不可少的要素，比如和粉丝互动连麦、直播抽奖、做小游戏等。

业内人士表示，视频直播一方面是用直观的方式让消费者看到了产品的新鲜度和品质，从农产品成熟、海产品捕捞到发货的全过程在线可见。同时，在环节中穿插一些美食介绍、营养知识，才能让当下的直播更有趣，更具有吸引力，更好地匹配供需，适时帮助一些滞销的农产品打开销路。未来，在中国农村网络基础设施不断完善的情况下，农产品直播技术将更趋高清数字化，直播内容也将更加精细化和节目化。

经过3年左右的发展，淘宝内容生态事业部总经理闻仲说：“直播已经是电商的标配而不是选配。随着通讯技术的发展，直播所带来的红利将会进一步显现：速度更快、更多的硬件将会互联互通、直播场景领域将会更加广泛、观众与主播互动性将会更强。”

淘宝方面表示，淘宝直播已于1月10日启动“村播”计划，将帮助100县1000位农民主播实现月入万元，助力优质农产品上行，实现产业扶贫。

阿里巴巴集团合伙人、阿里巴巴脱贫基金执行秘书长孙利军表示，“村播”项目通过互联网的创新方式，帮助贫困地区解决了市场需求信息滞后、农产品交易链条长等问题，有效带动了脱贫。“信息不对称是限制偏远地区农产品销售的重要原因，‘村播’让种植户与消费者面对面，‘村播’替代了中间商，让种植户能直接享受到优质产品带来的利润。”（完）