广州轻工集团发起推动“广货2.0”革新升级行动 擦亮“老字号”金招牌
当夜晚华灯初上，阵阵江风和音乐拨动心弦，广州珠江琶醍啤酒文化创意艺术区内，游人如梭。从过去工业旧址变成今日的城市新景点，琶醍跟随着广州发展的步伐，变成了今天前卫时尚的模样。也是在这里，拥有“广州老字号摇篮”美誉的市属国企广州轻工集团（以下简称“广轻工”）日前举办广州老品牌调研发布会，并且宣布发起推动“广货2.0”革新升级行动。
【中美创新时报广州讯】（记者江珊 江凌风）当夜晚华灯初上，阵阵江风和音乐拨动心弦，广州珠江琶醍啤酒文化创意艺术区内，游人如梭。从过去工业旧址变成今日的城市新景点，琶醍跟随着广州发展的步伐，变成了今天前卫时尚的模样。也是在这里，拥有“广州老字号摇篮”美誉的市属国企广州轻工集团（以下简称“广轻工”）日前举办广州老品牌调研发布会，并且宣布发起推动“广货2.0”革新升级行动。
手机无线充电器、汽车启动电源、洗衣凝珠、鳗鱼罐头……在发布会现场，当“555”“浪奇”“鹰金钱”等广州老字号品牌出现在这些市场热销产品上时，不仅勾起了参会嘉宾对广货辉煌成长史的回忆，更让人感觉眼前一亮，惊讶于这些企业背后对技术研发的默默坚持和开启新一轮品牌革新升级的决心。
消费者对老字号感情深厚
谈起广轻工，大家很容易想起很多家喻户晓的产品：双鱼乒乓球、555电池、浪奇洗衣粉、高富力洗洁精、五羊雪糕、广氏菠萝啤、鹰金钱鲮鱼罐头……
老字号，不仅是一个企业的招牌，也是经过长期历史积淀形成、富有民族特色和文化内涵的商业文化坐标。据日前发布的《广州老品牌市场调研报告》显示，89%的消费者仍在使用老字号产品，他们对广州老品牌持正面的印象，认为历史悠久，质量有保障，并对广州老品牌有着深厚的感情。
据统计，广轻工旗下有4个中华老字号、11个广东老字号、22个广州老字号、9件中国驰名商标。品牌长青的背后，是广轻工在品牌培育和国资重组运作上的持续探索。据统计，目前广轻工经营范围涉及节能环保、健康食品、绿色日化、商贸文体，作为广州市第一家工贸合一的大型企业集团公司，集团多年来相继整合了轻出集团、包装集团、畜产进出口公司、高力电池、外贸总公司等企业。
“广货的革新升级是个长期的不断持续的过程。未来广州轻工集团将不遗余力地参与推动，也呼吁消费者及社会各界继续支持广货，共同擦亮广货的金字招牌。”广州轻工集团党委书记、董事长方贵权说。
老字号走出去香飘海外
“在一条商业街上，从街头的墙面巨幅海报，到许多摊位的创意陈设，都可以看到我们虎头牌的形象。”广州市虎头电池集团副总经理周松毅形象地描述着不久前集团产品在非洲某国热卖的场景。
虎头牌已连续20年成为中国干电池行业出口量、出口值排名第一的国际品牌。周松毅进一步介绍，“在非洲和中东地区的许多国家里，虎头（Tiger）比可口可乐的市场占有率还高。广轻工旗下的洗衣液、蚊香等产品，也利用虎头在当地热销，成为一种品牌资源的延伸。”
除了虎头牌，广轻工还有不少老字号“走出去”的案例。上世纪80年代，百花香料从国际引入先进生产技术并将产品销售到欧美地区，并且在东南亚创建合资公司成功运营30多年至今；国际乒乓球赛事中的“老面孔”——双鱼牌，推出新材料乒乓球成为国际乒联2018、2019乒乓球团体世界杯比赛用球……
黄兆斌介绍，目前广轻工出口业务占总营收约三分之一。然而，广轻工的中国市场发展与其海外市场的表现产生了明显的差异。曾经渗透在广州人生活里的老字号们，成为了年轻一代生活中最“熟悉的陌生人”。《广州老品牌市场调研报告》指出，“95后”“00后”年轻人群对广州老品牌的感情有明显消退，使用有减少趋势。
“让更多年轻人愿意使用广货，他们才是现在和将来的消费主力群体，”黄兆斌介绍，这也是广轻工针对研究结果而发布“广货2.0”战略的目标之一。
加大研发投入让品牌长青
在广轻工“广货2.0”革新升级行动提到的多项建设领域中，技术创新被列在首位。多位广轻工子品牌负责人表示，加大研发投入、围绕产业链布局关键核心技术，才是企业做大做强、品牌长青的关键。
目前，广州轻工集团拥有1个国家级技术中心、1个博士后工作站、1个院士工作站、1个国家级实验室、9家高新技术企业、以及一大批省级、市级技术、工程中心。拥有专利392个，其中发明专利58个。
值得关注的是，今年9月12日，A股上市的广州浪奇发布公告，拟以现金方式购买轻工集团持有的百花香料及华侨糖厂、华糖食品等广轻工下属公司股权，目的是进一步强化公司在日化上下游产业链整合协同，推动公司在大消费产业的战略布局，拓展公司新业务发展空间。
在广州浪奇公告中，拟收购百花香料的股权作价为1.88亿元。这意味着收购将为百花香料带来超亿元的现金入账。对此，百花香料党委书记、董事长钟炼军透露，中国香料企业非常分散，百花香料希望做原料生产基地到粗加工、提纯，再到生产、销售的香料产业链整合者。（完）
题图：双鱼牌是国际乒乓球赛事中的“老面孔”。资料图片
