“新消费”为中国经济注入生机活力

中国消费市场呈现出的新特点、新活力，正为经济高质量发展提供关键支撑，也成为解决全球性消费问题的“中国方案”。

【中美创新时报据新华社北京１月２２日电】（新华社记者周文其　任沁沁　杨一苗）中国消费市场呈现出的新特点、新活力，正为经济高质量发展提供关键支撑，也成为解决全球性消费问题的“中国方案”。

中国国家统计局日前介绍，去年社会消费品零售总额达３６．６万亿元，同比增长１０．２％，连续１４年实现两位数增长。最终消费对经济增长的贡献率为５８．８％，连续４年成为拉动经济增长的第一驱动力。

中国国家统计局贸易外经司司长孟庆欣说，中国消费品市场业态结构、商品结构、城乡结构持续优化，预计今年消费转型升级态势将会延续，消费品市场仍将保持平稳较快增长。

新零售崛起

２０１６年，阿里巴巴创始人马云首提新零售概念，此后，代表着未来消费趋势的生鲜超市、无人值守商店、门店科技等零售新业态不断涌现，商家纷纷加大布局。２０１７年被不少业内人士称为“新零售元年”。

京东首家生鲜超市７ＦＲＥＳＨ今年１月开业，计划未来３－５年在全国开设超过１０００家门店。加上阿里的盒马鲜生、永辉的超级物种、苏宁的苏鲜生等，生鲜市场正成为新零售竞争最激烈的“战场”。

前一刻还在挑选活蹦乱跳的海鲜，后一刻就能享用烹饪好的美食——在盒马鲜生门店，“线上＋线下＋餐饮”的模式，让老饕们享受到边逛边吃的乐趣。

生鲜超市综合运用了移动互联网、物联网支付、云计算、生物识别等技术，一系列更先进的智能硬件与人机交互设备也有所应用。

生鲜超市只是新零售的一个样本，新技术的发展、消费需求的提升正在推动新零售“百花齐放”。

轻轻点击，智能货架就能推送喜欢的产品；试穿泳衣，试衣间会呈现沙滩等情景……服装企业爱慕集团在北京开设的智慧概念店内，人工智能与零售实现了紧密结合。

国家行政学院决策咨询部副主任王小广认为，新零售更注重通过运用一系列技术，让零售商和消费者之间产生有效互动，打通供应链系统，更有效率地整合生产要素，进而优化供给端，充分满足消费者需求。

“新零售有望成为推动消费转型升级的核心、吸纳就业的新容器、促进经济更高质量发展的新动力。”王小广说。

消费升级时代来临

“９０后”叶凯是浙江一家工程公司的职员。尽管年薪只有六七万，也没有太多存款，他每个月还是会在电子产品和电子游戏上花不小的一笔钱。

叶凯说，自己总是选择买最好的手机、笔记本电脑、鼠标、耳机之类的电子产品，虽然价格高一些，但体验非常好，算是物有所值。

不仅是“９０后”等年轻一代，中国其他年龄段消费者的消费需求也在提升。

北京大学国家发展研究院教授卢锋说，近年来，中国居民消费升级的趋势非常明显，除了满足衣食住行的基本需求外，对消费品的质量和品牌也有了更高的要求。

２０１７年，中国消费升级类商品的零售额增长较快。例如，通讯器材、体育娱乐用品及化妆品类商品，零售额分别增长１１．７％、１５．６％和１３．５％，均高于全社会消费品零售总额的增幅。

文化消费是消费升级的另一重要体现。看电影戏剧、逛博物馆书店等成为时兴潮流。《战狼２》票房逾５６亿元、“美在新时代”画展大排长龙……

国务院发展研究中心原副主任侯云春认为，文化消费水平的高低，是衡量历史文化积淀、经济社会发展和国民精神素养的重要标尺。

中国已形成全球人口最多的中等收入群体。麦肯锡一份报告预测，到２０２２年，中国年收入在６万－２２．９万元人民币的中产阶层占总人口比例将超过７５％。

“中产阶层购买力及接受国内外新品牌、新生活方式的态度和敢于尝鲜的性格，将在更大程度上重塑中国消费市场，进而为中国经济发展注入新动能。”卢锋说。

农村居民消费异军突起

今年７１岁的陕西省鄠邑区农民张双彦爱上了旅游。在过去的三年里，他和老伴通过参加旅行团的方式，先后去过北京、天津、上海、杭州等多个大城市。

第一次坐飞机乘高铁、参观热门的旅游景点……这位一辈子和土地打交道的老人说，每次出游几千元的花费也不算小数目，但“这钱花得很值。”

随着中国农村和中西部地区发展加快，这些地区民众的收入持续增长、消费意愿不断增强，中国消费市场不平衡状况得到改善。

在农村，家用汽车、空调、热水器、电冰箱、电脑等消费品增长迅速。追求舒适、便捷的享受型消费成为农村消费的新热点。

数据显示，２０１７年农村居民消费耐用品升级换代趋势更加明显，部分耐用消费品拥有量上升较快，每百户家用汽车、空调、排油烟机拥有量分别比上年增长１０．９％、１０．６％和１１．３％。

２０１７年，随着农村居民收入较快增长，精准扶贫、电子商务进农村等政策持续推进，中国乡村社会消费品零售额首次突破５万亿元，西部地区重点零售企业全年销售额分别比东部、中部高０．５和０．４个百分点。

陕西省社科院研究员王建康说，农业供给侧结构性改革加快、农村综合改革力度加大等战略机遇使西部地区农民收入持续增长。在以往被认为是发展速度较慢的西部地区及农村地区，当地百姓对高品质商品和服务需求的热度不断增加。（完）

）图为上海市南京路步行街上游人如织（2017年10月