波士顿咨询：适时转型成公司制胜之道

波士顿咨询公司（ＢＣＧ）近日发布报告称，在当今极具颠覆性的市场环境中，公司需了解如何扭转局势，而适时转型成为公司制胜之道。

 

【中美创新时报据新华社北京１２月１５日电】波士顿咨询公司（ＢＣＧ）近日发布报告称，在当今极具颠覆性的市场环境中，公司需了解如何扭转局势，而适时转型成为公司制胜之道。

这份名为《东山再起》的报告对１１家公司在过去十年间的转型进行了分析。这些公司包括汇丰银行、技术公司诺基亚、汽车制造商标致集团和航空公司澳航等。这些公司展示了成功转型能为股东创造巨大价值。据ＢＣＧ分析，自２０１３年以来，这些公司的加权平均利润率增长超过５０％，与此同时股价暴涨８７％。

报告作者之一法斯特说，这些逆袭故事的共同之处在于制定转型计划，并成功平衡短期收益和长期战略之间关系，实现公司变革。当公司决策层让转型步入正确轨道，便可显著提高利润率，为股东创造巨大价值。

报告认为，公司决策层需洞察先机，制定雄心勃勃的计划来改变公司发展轨迹，秉持未雨绸缪的理念，有些决策者甚至可以在公司财务出现问题前就已有所预料。此外，转型计划需快速改进运营，降低成本。根据报告分析，所有“东山再起”的公司都进行了“瘦身”或重组，例如减少管理层级、出售某些业务部门、简化产品组合或者裁员。

报告说，在转型时期，公司纪律严明的文化、稳健有力的步伐和坚定不移的行动至关重要。以诺基亚为例，公司从设备供应商重组为网络基础设施供应商，并决定保留专利和技术许可业务，延续创新精神。

报告建议，公司需高度重视并投资数字技术，从而改善客户体验，提高产品和服务水平，提升内部效率，开发新业务模式。汇丰银行在２０１５年至２０２０年将投资２１亿美元实施数字化计划，包括自动化后台职能、改善移动平台客户体验，以及创建智能单元发现客户违规行为。（完）