中外企业合作深耕中国儿童消费市场

“全面二孩”、中国近年来整体消费升级和科技快速发展正在撬动儿童消费市场，给中外相关企业带来机遇。

 

【中美创新时报上海８月６日电】（记者陈爱平 许晓青）“全面二孩”、中国近年来整体消费升级和科技快速发展正在撬动儿童消费市场，给中外相关企业带来机遇。

总部位于美国的美泰公司旗下婴童品牌费雪近日与中国本土内衣制造商上海三枪（集团）有限公司达成战略合作，共同推出婴幼儿服饰新品。这些产品将在今年９月正式上市，而三枪集团则可将已有的童装产品线拓展到０－４岁婴童的细分市场。

中国国家卫计委此前预计，中国“十三五”期间每年出生人口数量将在１７５０万至２１００万人之间。

中国玩具和婴童用品协会此前发布的《２０１７中国玩具和婴童用品行业发展报告》预计，２０１７年中国玩具市场零售规模有望达６０７亿元，比２０１６年增长９％。其中，婴儿手推车市场规模有望达１２３亿元，比上一年增长１１％；儿童安全坐椅市场规模有望达６１亿元，比上一年增长１３％；奶瓶市场规模有望达５１亿元，比上一年增长１２％。

根据咨询机构尼尔森的报告，无论是食品类还是非食品类，中国消费者需求升级成为消费品市场增长的主要动力。英敏特信息咨询（上海）有限公司报告认为，中国消费产品和服务市场预计将保持积极发展，消费者在选择产品更加明智的同时亦更注重健康。

在日前举办的“第１７届ＣＢＭＥ中国孕婴童展”期间，新西兰乳品出口和牛奶加工企业恒天然宣布，继在新西兰之后将正式在中国市场推出带有专属二维码和防篡改开封的升级包装。消费者通过扫描镭射二维码，便可直观了解其安满品牌母婴配方奶粉产品批号、保质期、生产日期、原产国、入境检验检疫以及产品奶源地等信息。

今年早些时候，阿里巴巴、普华永道中国、恒天然等相继签署谅解备忘录，将共同合作建立可追溯的跨境食品供应体系。恒天然大中华区消费品牌副总裁曹辉表示，这正符合中国消费者谨慎、注重安全和健康的消费习惯和需求，尤其在母婴乳制品消费领域。

在外资企业积极布局中国市场的同时，中国企业也在加强创新及国际合作。

第三方测评网站“消费明鉴”近日发布报告称，在２３个国家的消费者组织和汽车俱乐部一起参加的儿童汽车安全座椅测试中，中国国内生产的婴儿提篮品牌表现不俗。这份报告认为，中国庞大的儿童消费市场成为中国厂商迅速成长的基础。参与测试的一些中国品牌已经成为欧美国家主流儿童安全座椅品牌的指定制造商。

上海三枪集团副总经理曹春祥介绍，如今购买婴幼儿用品的消费者，多是“８０后”“９０后”父母，与“老一辈”消费者较多关注质量不同的是，年轻的消费者更关注“新奇特”。

“中国年轻的父母们不仅会精打细算，衡量性价比，对商品的品牌、设计元素也较为看重。消费者不断变化和升级的需求，既推动了中外企业在生产、设计、行销等方面的合作，也促进了不同行业间的融合。”曹春祥说。（据新华社）