中国家电反攻日本！美的东芝首款电饭煲将进军日本市场

11日，由美的集团生活电器制造有限公司与日本东芝家电联合打造的第一台电饭煲正式下线，宣布美的收购东芝白电一年后，终于结出了成果。

 

【中美创新时报广州7月13日讯】（记者罗湛贤）11日，由美的集团生活电器制造有限公司与日本东芝家电联合打造的第一台电饭煲正式下线，宣布美的收购东芝白电一年后，终于结出了成果。

在之前中国人到日本抢购电饭煲、马桶盖事件的背景下，此次美的与东芝合作推出电饭煲颇具特殊意义。据知情人士透露，该款新型电饭煲计划主要销往日本，主攻中端市场。

产业兴替，时光流转。上世纪50年代，世界上第一台电饭煲正是在东芝诞生。此后历经多年的发展，日本在电饭煲领域一骑绝尘，成为世界公认的电饭煲制造最强国。40年后，靠电风扇起家的顺德企业美的，从日本引入生产线，成为最早生产电饭煲的中国国产品牌，如今也发展成中国最大电饭煲生产厂商。

两年前，美的推出“叫板”日本高端电饭煲的鼎釜产品，并将发布会开在了日本首都东京。2016年，美的成功收购了当年的“老大哥”东芝白色家电业务主体80.1%股权，并由此获得40年东芝品牌的全球授权及超过5000项与白色家电相关的专利。

一直致力于中日电饭煲研究的美的鼎釜电饭煲的开发者黄兵，见证了这个“中日混血”电饭煲的诞生。他在自己的微信朋友圈如是感叹：今天东芝与美的技术共享，强强联合，共同为全球造好饭煲。

首款美的东芝牌微波炉、电饭煲下线

11日，美的生活电器制造有限公司迎来了一批特殊客人——由东芝THT社长高畑先生带队，对东芝联合美的生活电器打造的第一台美的东芝电饭煲MSL顺利下线进行剪彩。

这是2016年美的收购东芝白色家电业务80.1%股权后，两者合作孵化出的首款电饭煲产品。

去年3月，美的以537亿日元（约合4.73亿美元）收购东芝家电业务的主体“东芝生活电器株式会社”80.1%的股权。这宗跨国交易一度引起业内热议。有人认为，近年来日本家电江河日下，东芝家电深陷经营亏损危机，美的此时接盘是否会得到一个“烫手山芋”。但在美的内部人士看来，此番收购亮点之一便是获得40年的东芝品牌的全球授权及超过5000项与白色家电相关的专利。

2016年6月30日，美的完成了对东芝家电业务主体收购股权的转让交割，与东芝家电的协同效应也开始发挥，推动了东芝家电的市场拓展与成本的减少。根据美的2016年年报显示，公司因合并东芝家电增加主营业务收入75.2亿元，增加净利润3218万元。

事实上，电饭煲并非“美芝联姻”后诞生的首个结晶。早在今年5月，美的携手东芝开发的第一台东芝A7微波炉，就在美的顺德马龙微波炉工业园总装一分厂正式下线。作为东芝重返中国的第一批产品，这批微波炉计划本月内向市场推广。该款产品配备了选择布丁或蒸鸡蛋羹等菜单后，能够自动加热烹饪的功能，与只具备基本功能的低价美的品牌产品形成差异。

电饭煲背后中日家电市场角力

近年来，国人到日本抢购电饭煲、马桶盖事件持续发酵，一直成为刺激着中国家电业的敏感话题。此次美的联合东芝推出首款“中日混血”的电饭煲，意味深长。

早在2015年初，美的就到日本东京，发布其专攻日本市场的新产品——鼎釜IH全智能电饭煲。该款产品由美的明星工程师黄兵带领的团队，用两年时间研制而成，经过多次测评，被视为质量和技术上可与日本万元电饭煲相媲美，而定价仅为2999元。

尽管鼎釜销量不俗，但目前仍以中国市场为主，日本市场表现还是较为平淡。有业内人士分析，主要原因是日本市场比较封闭，很难容纳外来的品牌。

而随着中国消费水平不断提升，电饭煲已成为中国家电消费升级的一面旗帜，预计未来五年电饭煲将以每年12%以上的速度增长。国际大品牌也闻风而动，纷纷抢滩中国市场，如日本的著名品牌虎牌、象印等先后推出了适用于中国消费市场的220V电压的高端产品。

据美的生活电器内部人士透露，此次下线的首款美的东芝电饭煲计划主要面向日本市场，具体价格尚未敲定。“此前鼎釜主要针对的是高端市场，而美的东芝电饭煲则主要瞄准中端市场。”

根据GFK日本公司和欧睿国际的数据，东芝家电在日本市场一直占据领军位置。其中，电饭煲销售份额为11.5%，位居第四。而在亚洲、欧美等地区，东芝的各类白电产品除了销量均位居前列外，还有着广泛的品牌影响力。

“并未考虑推广美的品牌。”此前东芝生活方式社长石渡敏郎在接受媒体采访时如是说。由于美的收购东芝后保留了东芝原有开发、生产、销售模式，考虑到海尔等中国家电品牌在日本市场陷入苦战的前车之鉴，美的暂时不考虑将美的品牌带去日本市场。东芝将以独立品牌形式实现“自立”。（完）

题图：美的花费两年时间开发出的鼎釜IH智能电饭煲。戴嘉信 摄