中国共享“好声音”扩展场景引领世界——访蜻蜓ＦＭ副总裁郭嘉

中国共享经济方兴未艾，一些模式甚至引领世界。以蜻蜓ＦＭ、喜马拉雅ＦＭ、荔枝ＦＭ等为代表的中国互联网“好声音”就是其中一股重要力量。近日，蜻蜓ＦＭ副总裁郭嘉在接受书面专访时，介绍了中国互联网音频经济在全球的领先地位，解释了其给用户带来的新体验和新价值，展望了该行业的发展方向和前景。

 

【中美创新时报北京７月１７日电】（记者邓家钰）中国共享经济方兴未艾，一些模式甚至引领世界。以蜻蜓ＦＭ、喜马拉雅ＦＭ、荔枝ＦＭ等为代表的中国互联网“好声音”就是其中一股重要力量。近日，蜻蜓ＦＭ副总裁郭嘉在接受书面专访时，介绍了中国互联网音频经济在全球的领先地位，解释了其给用户带来的新体验和新价值，展望了该行业的发展方向和前景。

“移动音频行业国内真的非常前沿，”郭嘉说，“比如‘知识付费’方式在其他国家没有成规模地出现。中国则因为互联网红利，很多新应用、新产品都走在了全球的最前沿。”

根据权威行业调查机构对在线音频类应用的监测，２０１６年１０月中国移动音频ＡＰＰ的活跃设备数超过了１亿台。

郭嘉将中美进行了比较，认为音频行业在中国发展形态更高级。他解释说，美国人拥有的汽车多，每天花在车里的时间长，由于行为习惯等各方面因素，美国的传统广播业更强大。相较之下，中国老百姓更依赖互联网，智能手机普及率很高，传统行业更深更快地受到互联网的挑战和推动，转型和整合速度很快。

郭嘉还谈到，中国人社交偏少，愿意花更多时间通过移动互联网获取视频、音频、文字等信息。在中国，音频不仅可以让人“一心二用”，而且已经成为“陪伴式”介质，因而商业形态发展迅速。

回顾行业历史，郭嘉提到，“最早听广播的人记得的是收音机，十几年前的媒体渠道，现在几乎被遗忘了。随后一二线城市的汽车潮让广播重新回到人们生活中，但听传统电台当时局限在汽车里。智能手机、互联网移动电台的出现使得‘听’的场景扩展到生活的各个时段和环境中，‘陪伴性’的范围进一步扩大，效果进一步增强。”

郭嘉介绍说，在蜻蜓ＦＭ上，人们早晨听新闻资讯，上下班路上听付费课程节目，中午午休时听小说、相声，睡觉前听音频直播类、情感类节目。人们甚至在运动时，洗澡时都在“听”。“更方便的终端，把音频这种友好的信息形态带回人们的生活。”

谈及互联网音频平台带来的新体验和新价值，郭嘉认为有三大主要变化。首先就是可以“听”的时间和场景扩展了。其次是内容在变化。过去更多是听电台主持人聊天说事。而现在在手机端，人们更喜欢完整的、有营养的内容，比如长段落的小说、相声、评书等。最后，人们逐渐开始借助音频进行更多学习，利用碎片化时间获取泛知识内容等。

郭嘉认为，未来这一行业会继续成长，用户“听”的时间会更多，盈利模式也会朝付费方向发展。他介绍说，蜻蜓ＦＭ正尝试不断开拓包括车载硬件、智能家居和智能可穿戴设备等细分市场，比如与福特、沃尔沃、宝马、奥迪等多家车厂和相关代理商合作，提供与车相关的更多声音内容；比如和海尔、美的、飞利浦等品牌的智能家居合作，增加用户在厨房中对‘听’的依赖度。

关于“付费模式”，郭嘉进一步解释说，即便在中国，付费内容市场也才起步，潜力很大。这些变化会补充甚至颠覆传统出版教育等行业。现在越来越多人接受付费收听音频课程。“知识付费”使得“头部内容”的提供者具有更多动力。这种模式形成对生产者的直接回报，比广告模式效率更高。他透露，蜻蜓ＦＭ进行了多种尝试，包括分级付费方式；收费但低于线下图书或培训的有声音频课程；文娱类明星的“脱口秀”类节目付费等。

最后，对于中国市场上常见的一个主播在多个平台发布内容的现象，郭嘉认为平台与主播之间各有利益诉求，形成总体健康、动态的共生平衡。长期看，各方需要挖掘共同利益，创新模式，比如通过资本红利共享等方式形成更深的绑定合作等。同时，生态中的各个参与方也要有趋同的价值观和互相包容度。

资料显示，蜻蜓ＦＭ作为中国最主要的互联网音频平台之一，市场估值达到３０亿人民币，已经拥有２亿多用户，收录全国３０００多家电台广播，１０００家高校电台资源，签约专业主播超１．５万名，聚合超过９００万小时的各类有声节目。目前该平台日活跃用户量上千万人，每天累计收听时长超过２１６７万小时。（据新华社）