中国萌宠“消费升级”

【中美创新时报据新华社北京7月31日电】（马玉洁 王淑娟 黄佩琪）家住上海的唐长安今年24岁，家里却有16个“熊孩子”——这16个“孩子”都是她的宠物猫。

唐长安忙碌的一天从早上九点开始。“早上猫咪们都饿了，我要一次开七八个超级大罐头。想象一下你有16个小孩一起在哭，那场面真的很可怕！”

除了照顾自己的“熊孩子”，她还活跃在14个宠物群里。每个群平均有七八十个成员，大家每天晒宠、分享宠物用品。

“我非常喜欢给我的两只猫拍照，每天会发一两条有关它们的朋友圈。”和唐长安同在一个宠物群的刘黛希说。

中国的宠物消费市场正在急剧膨胀。第一财经商业数据中心发布的《2019宠物消费生态大数据报告》显示，2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元，为五年前的3倍之多。线上宠物消费也进入高速发展期，89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品，线上宠物市场近一年增长约30%。

女性和年轻人是消费主力。报告显示，线上宠物市场中女性消费占比达六成，“90后”“95后”在近一年线上宠物市场中消费占比超过四成，“95后”的线上宠物消费更是连续三年呈倍数级增长。不仅养宠能力强，“90后”“95后”也是晒宠主力军，常在视频分享平台发布宠物短视频。

从地域来看，新一线城市消费增速最高，贡献了超过四分之一的宠物消费。其中成都市线上宠物市场规模最大，东莞线上宠物消费增速位列新一线城市榜首。整体来看，上海的人均宠物年消费额最高，北京紧随其后，杭州、南京、深圳也进入前五。

萌宠们正在经历“消费升级”。报告显示，宠物食品市场的消费结构在过去的十几年内出现了明显的改变。

除了猫粮罐头，唐长安还给“孩子们”购买了丰富多样的营养品。“有维生素、益生菌、碘化钾、乳铁蛋白、鱼油、营养粉、美毛粉……”这一长串拗口的名词她讲起来熟练自如。

报告显示，线上猫狗营养品消费的增速已连续两年超过50%，且消费人数和市场规模连续三年同步增长。此外，定制粮也愈发受到追捧。以狗粮为例，尽管通用狗粮消费占比过半，但定制狗粮的消费增速上涨趋势明显，其中以贵宾和泰迪犬的定制粮最为畅销。

“我平时会去宠物店买定制款狗粮，自己也会学着搭配一些。”退休在家的咸阳市民王宏养了一只名叫CoCo的哈士奇犬，已经和她生活了八年。

宠物“爸妈”也面临着职场和家庭的平衡问题。正处于事业上升期的年轻人工作繁忙，家中的宠物难免成为“空巢宠物”，因此有不少人选择采用智能设备来照顾它们的起居。报告显示，线上宠物智能设备近四成消费者为“90后”“95后”。相关产品主要包括智能定时定量喂养、智能穿戴及监控类设备。

“现在宠物主人越来越舍得花钱了。宠物家具、宠物电器这些在养宠家庭中很普遍，宠物用品也在往智能化方向变化。”刘黛希说。

宠物对于主人来说已经成为重要的精神陪伴者，因此除了日常的洗浴美容等基本服务，他们也乐于为宠物行为训练、运动娱乐、摄影、保险、殡葬等新兴服务买单。

“除了每天遛狗，周末我会带家里的拉布拉多到户外玩耍和运动，每年我们还会带它爬山、游泳、去海边。平时我还会带它看电影，用它的形象做T恤等。”29岁的吕慧雯说。（完）