上海华交会：更多“小而美”海外企业寻求中国机会

【中美创新时报据新华社上海3月4日电】（记者王默玲、王辰阳、周蕊）“这是我们品牌亮相中国的第一天。”睿智贸易有限公司总经理陈德平说，“不断开放的中国市场成为越来越多海外中小企业眼中的‘淘金’热土。”

陈德平代理的日本丸光产业株式会社护具品牌naoss，亮相中国“新春第一展”——中国华东进出口商品交易会。

第29届华交会从3月1日开始，为期4天，共有452家境外企业参展，进口商品品牌的丰富度进一步提升。在中国不断敞开的市场“大门”前，越来越多海外品牌选择加入中国这个全球规模第二的零售市场。

细观华交会上的海外商品，“小而美”的特质十分突出：可以固定杯子、防止杯内液体溢出的便携式杯袋，针对拇指外翻、足跟痛等脚部病痛的特殊设计功能鞋，能让指甲光亮得像涂了透明指甲油的指甲抛光条……产品虽小但各有“绝活”，它们的生产厂家大多都是一些细分领域中的中小企业。

“大企业该进来的都来了，现在轮到中小企业在中国登场了。”陈德平说，以naoss护具为例，该品牌在日本已经经营了66年，是日本健康护具领域的佼佼者：“海外很多中小企业几十年来专注于一款商品，虽然产品很好，但却缺少向外拓展的想法。但中国开放市场的巨大魅力让这些中小企业焕发了开拓事业的积极性。”

数据显示，2018年上半年，中国进口总额达1.03万亿美元；2018年7月1日起，中国进一步降低日用消费品进口关税，这让全球更多客商看到了中国机会。

“进口博览会起到的作用也很大。”东盟国家馆馆长郭佳宏表示，此前海外中小企业想要找到渠道进入中国并不容易。而就在本届华交会上，进口博览会“6天+365天”常年展示交易平台——东浩兰生集团进口商品展销中心就带着一批国外的中小企业前来拓展市场，其中有蒙古国的蜂蜜、羊绒制品、皮衣，新西兰的红酒以及法国的有机洗护品。

蒙古馆馆长罗轶青说，蒙古国的“出口拳头产品”以优质的农牧业产品为主，当地很多企业还不成规模，在中国市场难以“单打独斗”，因而十几家中小企业“报团出海”，来此拓展365天的商机，并希望能在华交会上与更多的中国采购商接触，从而让产品进入中国居民家中。

中国消费者对于生活品质的追求愈发“精而细”，这正是海外“小而美”的企业特长所在。“中国消费者对于异域文化工艺品的接受度与消费能力正在不断提升。”巴基斯坦商人阿里在过去的13年中，每年都把南亚特色工艺品带到中国，这些充满异域风情的商品正在受到相当一些中国消费者的喜爱。

“中国市场在消费升级的同时也越来越理性了。”陈德平说，中国消费者不再盲目地相信海外商品，而是越来越注重物有所值。“比如运动这件事。购买专业运动装备的习惯从无到有，再到现在，消费者希望产品不仅能起到保护作用，还能兼顾科技感与时尚感。这给了很多细分领域中的中小企业机会。”

不断加快的开放步伐，陆续出台的利好政策，用心搭建的进口博览会、华交会等交易“舞台”，需求多样、潜力巨大的消费群体……“小而美”的海外企业期待着在中国收获“大而甜”的果实。“我对中国市场的发展非常有信心，我们在中国会有光明的前景。”阿里说。（完）