104万入场人次破纪录 香港书展缘何经久不衰？

由香港贸易发展局主办的第二十九届香港书展24日落下帷幕，为期7天的书展共吸引104万人次入场，再创历史新高，魅力不减。

【中美创新时报据新华社香港7月24日电】（记者 丁梓懿）由香港贸易发展局主办的第二十九届香港书展24日落下帷幕，为期7天的书展共吸引104万人次入场，再创历史新高，魅力不减。

主办方设计展会别出心裁

每年7月的香港都弥漫着书香气息。巴士车身、地铁站内、户外路牌等关于书展的广告无处不在，各大媒体还推出专版特刊，为书展造势。

今年书展网罗世界各地优质图书，云集了39个国家和地区的680家参展商，同时对特定领域细分读者群，设有多个专题展区，满足不同读者需求。

“今年书展载誉归来，在保持原有书展传统的同时推陈出新，特设了许多不同以往的展区，也开展了各式各样的活动以迎合读者的需求，吸引书迷的目光。”香港贸发局助理总裁张淑芬表示，香港书展这个自由开放的文化平台，为读者、作家和出版人提供了一个互动交流的理想地。

过去数年间，大湾区一带尤其是广州地区是香港书展读者群的主力军。为此，今年书展开始前，香港贸发局专程前往广州、深圳开展路演活动，鼓励内地读者到港参与香港书展。

书展现场，随处可见的醒目标志、秩序井然的购票及入场队伍、较为完备的速递服务、自助查询机、医疗服务，这些完善的配套服务措施让读者的购书之旅更加便捷和安心。

参展商推广活动不遗余力

全场八折、满减折扣、多买多送……书展现场处处张贴着这样的标语和字样，参展商使出浑身解数宣传自家图书。24日是书展最后一天，各商家纷纷在原有折扣基础上继续推出优惠，吸引大量顾客。

当日，许多顾客背着大包小包进场“狂扫”，众多优惠活动让“书迷”们目不暇接。

除了精心策划的优惠活动，今年书展中，展商根据大众口味推出相关题材的受欢迎图书。一些商家更是分析了近两年图书销售情况，对港人当前的阅读兴趣和趋势有所了解，进而投其所好，主推该类图书。

联合出版集团业务发展与公关部总经理梁荣錝向记者表示，今年入场书迷趋于年轻化，买书种类多元，有哲学、爱情及日常生活等类别。

一些展商留意近年出版的新趋势，与网上社交平台具有人气的作者合作出版书籍，在书展推出了新书。中华书局助理总编辑黎耀强表示，这种方式对图书销售大有帮助，一方面通过社交媒体宣传，告知读者有新书及签名会，另一方面，粉丝会专程来到书展一睹心仪作家风采，增加销量。

书展不只是一个看书、买书的好地方，场内的一系列文化活动也吸引着大批读者前来参加。今年书展共举办约310场老少咸宜的文化活动，涵盖讲座、文化表演、签书会、讲故事会等。

每年书展都会邀请来自世界各地的知名作家、学者亲临书展现场开讲，多场讲座都座无虚席，这也成为香港书展吸客众多的一个重要原因。

特区政府加大力度鼓励阅读

主办方和参展商不遗余力地宣传、策划、举办活动，特区政府对教育也十分重视，其日前宣布在未来五年将增拨2亿港元让康乐及文化事务署推广阅读文化。政府在今年4月公布，会在9月开始的新学年每年动用480万港元，为公营中小学提供新的经常性津贴，用来购买图书、举办不同形式的阅读活动，营造良好的校园阅读氛围。

在本次书展中，特区政府官员纷纷现身书展现场或讲座活动，鼓励阅读。特区政府政务司司长张建宗18日参观书展时表示，书展是香港文化的重要平台，能够推广阅读和香港形象。

“今年书展销量较为乐观，比前两年微升。阅读风气也较好，吸引了很多年轻人来到书展，这与政府的鼓励分不开。”梁荣錝说。

今年书展已连续第七年走出会展中心，与多家书店、商场、图书馆、教育及文化机构等合作举办“文化七月·悦读夏季”活动，由6月底至7月底在全港18区举办逾330场文化活动，让全城共享文化盛宴。

正如香港特区行政长官林郑月娥在书展开幕日引用的一句推广阅读的广告语所言：“每一次阅读都是一次身心的光合作用，带我们发现更好的风景，让我们在阅读中发现世界。”（完）