中美创新时报

中国表情包经济:小IP、大市场

小龙格林靠枕、乖巧宝宝挂件、萌二眼罩……随着表情成为网络社交使用的“高频词”,越来越多中国文创产品也开始向线上的日常社交表情要创意。

【中美创新时报据新华社杭州7月24日电】(记者吴帅帅)小龙格林靠枕、乖巧宝宝挂件、萌二眼罩……随着表情成为网络社交使用的“高频词”,越来越多中国文创产品也开始向线上的日常社交表情要创意。

根据中国电商淘宝近期公布的一份数据显示,在表情包经济带动下,淘宝二次元行业2018年上半年销售额同比增长近40%,消费者中“95后”“00后”占比近50%,表情贴图IP衍生品数量增幅明显,千禧一代成为购买表情贴图和相关衍生商品的主要人群。

实际上,贴图表情的变现能力在一些国家的社交软件上已得到验证。但中国互联网用户的使用习惯和付费表情商业大门的暂时关闭,使得贴图付费下载的渠道行不通。现在对表情贴图创作者只能由使用者自愿打赏。

“有点像街头艺人表演,收入非常不稳定。”不少艺术家表示打赏可能可以在短期带来可观收入,但收入不稳定意味着同一系列的原创IP画不长。

28岁的汪泠白天是一位银行职员,下班后利用业余时间创作表情,她变化的创意来自早餐,“汪蛋”表情已经更新了六期,但从打赏的数量来看已出现了递减趋势。

“现在‘汪蛋’的形象在淘宝上已有相关周边商品在售卖,和乐事、搜狗输入法等有品牌合作,另外还有一些授权产品即将推出。”汪泠说。

萌力星球是一家孵化、运营表情包的文化创意平台。团队策划负责人奚越表示,中国表情包和贴图艺术家如果单纯依靠打赏很难获得稳定收入。

“现在表情市场里,单套表情的赞赏已很难突破1万人次,而且对很多创作来说,单纯靠画表情显然是活不下去的。适时的商业开发不只是简单地增加创作者的收入,也会让表情火得更久一点,同时有效保护知识产权。”

业内人士表示,目前中国表情包经济的主要模式是平台签约艺术家:由艺术家进行自由创作,平台把重心放在表情和贴图后端的商业开发。

萌力星球总经理林冬冬表示,谁都知道IP是一个大市场,但客观上说中国表情、贴图形象相对于影视剧IP、日韩的贴图卡通形象来说还是小IP,表情经济也处在多元竞争时期,表情贴图的更新时间较快。但即使是小IP,市场也是巨大的。

“歪瓜”是一家销售表情贴图周边产品的明星网店。淘宝数据显示,该店一款颜文字小台灯累计销售量超过150万件,销售额突破1000万元人民币。神烦狗拼图,销售量超过30万件,累积销售额超100万元人民币。

“小IP也不一定是件坏事情,至少意味着大家都有机会。”奚越说。(完)

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