中国表情包经济：小IP、大市场

小龙格林靠枕、乖巧宝宝挂件、萌二眼罩……随着表情成为网络社交使用的“高频词”，越来越多中国文创产品也开始向线上的日常社交表情要创意。

【中美创新时报据新华社杭州7月24日电】（记者吴帅帅）小龙格林靠枕、乖巧宝宝挂件、萌二眼罩……随着表情成为网络社交使用的“高频词”，越来越多中国文创产品也开始向线上的日常社交表情要创意。

根据中国电商淘宝近期公布的一份数据显示，在表情包经济带动下，淘宝二次元行业2018年上半年销售额同比增长近40%，消费者中“95后”“00后”占比近50%，表情贴图IP衍生品数量增幅明显，千禧一代成为购买表情贴图和相关衍生商品的主要人群。

实际上，贴图表情的变现能力在一些国家的社交软件上已得到验证。但中国互联网用户的使用习惯和付费表情商业大门的暂时关闭，使得贴图付费下载的渠道行不通。现在对表情贴图创作者只能由使用者自愿打赏。

“有点像街头艺人表演，收入非常不稳定。”不少艺术家表示打赏可能可以在短期带来可观收入，但收入不稳定意味着同一系列的原创IP画不长。

28岁的汪泠白天是一位银行职员，下班后利用业余时间创作表情，她变化的创意来自早餐，“汪蛋”表情已经更新了六期，但从打赏的数量来看已出现了递减趋势。

“现在‘汪蛋’的形象在淘宝上已有相关周边商品在售卖，和乐事、搜狗输入法等有品牌合作，另外还有一些授权产品即将推出。”汪泠说。

萌力星球是一家孵化、运营表情包的文化创意平台。团队策划负责人奚越表示，中国表情包和贴图艺术家如果单纯依靠打赏很难获得稳定收入。

“现在表情市场里，单套表情的赞赏已很难突破1万人次，而且对很多创作来说，单纯靠画表情显然是活不下去的。适时的商业开发不只是简单地增加创作者的收入，也会让表情火得更久一点，同时有效保护知识产权。”

业内人士表示，目前中国表情包经济的主要模式是平台签约艺术家：由艺术家进行自由创作，平台把重心放在表情和贴图后端的商业开发。

萌力星球总经理林冬冬表示，谁都知道IP是一个大市场，但客观上说中国表情、贴图形象相对于影视剧IP、日韩的贴图卡通形象来说还是小IP，表情经济也处在多元竞争时期，表情贴图的更新时间较快。但即使是小IP，市场也是巨大的。

“歪瓜”是一家销售表情贴图周边产品的明星网店。淘宝数据显示，该店一款颜文字小台灯累计销售量超过150万件，销售额突破1000万元人民币。神烦狗拼图，销售量超过30万件，累积销售额超100万元人民币。

“小IP也不一定是件坏事情，至少意味着大家都有机会。”奚越说。（完）