茂德公品牌创始人陈宇：回家投资办厂带富乡邻

10月28日，第二届足荣村方言电影节颁奖典礼在湛江雷州举办。作为中国第一个方言电影节，为何将举办地选择在雷州这一偏远村庄？一个重要的原因是这里是广东家喻户晓的茂德公品牌创始人陈宇的家乡。

 

【中美创新时报雷州12月1日讯】（记者郜小平）10月28日，第二届足荣村方言电影节颁奖典礼在湛江雷州举办。作为中国第一个方言电影节，为何将举办地选择在雷州这一偏远村庄？一个重要的原因是这里是广东家喻户晓的茂德公品牌创始人陈宇的家乡。

尽管从小家境贫寒，陈宇却一直有着走出去看世界的心愿，高考填报志愿时他毫不犹豫选择了北京的大学。而事业有成后，他心心念念的却是回归家乡。投资雷州旅游、在家乡创办方言电影节……他正把自己的商业版图拓展回家乡去，身居广州的他也成为了连接两地的G15高速上“往返最多的企业家”。

投身商海攒下人生第一桶金

雷州市，地处粤西雷州半岛，这里土地肥沃，盛产辣椒、水稻，亚热带水果丰富。陈宇就出生在距离雷州市区还有50多公里的足荣村。

1993年，作为当地为数不多的大学生，陈宇从中央民族学院毕业后分配到顺德农行龙江支行，两年后当上行长助理。那时候，他的工资已很丰厚。但是，在商海大潮涌动、民企蓬勃发展的珠三角，这份让人称羡的安稳日子让陈宇坐不住了。

在一次喝到入口较醇的四川江口醇，并打听到酒厂在寻找广东市场经销商，1998年陈宇毅然下海，和朋友凑了30万元拿到了广东总代理。但在推销几个月后，出现卖不动的情况，原来，为了开拓市场他投入大量资金做广告提高了成本，窜货让他承受了很大的压力。

陈宇另辟蹊径，成立了一个新的品牌“诸葛酿”。也许是怀着对农村生活的浓厚情节，他在诸葛酿的包装里加入轻巧又别致的农具模型小礼品，不少人为了集齐一套农具模型，心甘情愿地一次又一次打开酒塞。甚至一些不起眼的打火机、笔记本和小玩具，这些促销手段都是他动脑筋一个个发掘的；他还请了广东有名的“矮脚虎”赵达裕作为形象代言人，前端的营销策略让诸葛酿酒在酒类竞争中大放异彩。

即便是在困难的时候，陈宇依然固守一个最基本的原则，不窜货，不卖假酒。同时展露了他过人的策划能力，诸葛酿迅速成为华南地区家喻户晓的白酒品牌。2003年，诸葛酿销售过亿元。至此，他攒下了人生中的第一桶金。

在外打拼心系家乡

随着事业越做越大，陈宇在广州立稳了脚跟。这位走出家乡的企业家，成为了归来带富的领头雁。

2002年，在恢复村里已中断的大学生奖学金后，陈宇就琢磨，除了金钱，更要从产业上改变乡村落后的面貌。他回乡看到揾工难，便说服江口醇将诸葛酿的后期包装迁回家乡足荣村，办厂帮助解决家乡的就业问题。

2004年，陈宇在足荣村投资600万元，建成茂德公食品生产基地，借助雷州当地盛产辣椒优势，着力于开始研发茂德公香辣酱，最鼎盛的时期，解决了500多人的就业，其中大部分都是妇女或年长者。

“21世纪初的时候，雷州还比较落后，因为投资环境不好几乎没人敢回去，但我的想法很简单，在哪里都是做，最起码可以方便自己的父老乡亲就业。”陈宇解释当时回乡设厂的初衷。

陈宇说，当时雷州几乎找不到一家上档次的酒店，客人没有很好的住宿条件，正好当地政府也有意打造“返乡工程”，借助外出的企业家建设家乡。2006年，陈宇决定在旅游资源丰富但基础薄弱的雷州投资旅游，并于2009年底开工兴建樟树湾大酒店。

“酒店光员工有上千人，从商业角度来看，这并不是一个很好的选择。”但陈宇依然满腔热情投入进去。经过多年的打造，樟树湾文化旅游度假区（茂德公古城度假区）内容不断丰富，有以“雷州换鼓”为主题的樟树湾大酒店、以弘扬雷剧文化为主题的茂德公古城，还有听雷剧品雷州味道的“三间五房”老菜馆……整个度假区把雷州的传统文化展现得应有尽有。

连接雷州和广州的G15高速，见证了陈宇多年来的辛勤奔波。“可以说，在这条路上，我是往返最多的企业家。”陈宇说。

办方言电影节擦亮家乡文化品牌

陈宇走得再远，也没有忘记自己的“根”。

他邀请汪涵担任了足荣村方言电影节联合发起人。2016年，陈宇在足荣村筹办中国第一个方言电影节，并邀请到学者钱文忠、导演高群书等知名人士。一个村子办一个电影节，在国内非常少见。如今，足荣村已经成为茂德公集团打造的最美乡村文化旅游项目。

雷剧是雷州半岛特有的地方剧种，用雷州方言演唱，源于雷歌，长在海边。千百年来，代代承袭，口口相传，并入选国家级非遗名录。在陈宇的心中，雷州大戏就是乡村小孩的嘉年华，是他童年里最美好的记忆。

如今，在陈宇开设的餐厅里，每天都有固定的雷剧传统表演。他建造的茂德公古城，就是以雷州古城为参照，在城中央有一座非常有气势的大型戏楼——茂德公戏楼，这里每晚都有免费的雷剧演出。“经常有外地的年轻人带着爸妈到雷州看剧。”陈宇也有意规划“大戏艺术节”，将雷州做成一个中国大戏的传承中心。

陈宇深知，只有通过艺术与文化的嫁接与引入，才能改变一个村子的气质，才能让雷州走入大家的视野，让外面的人知道雷州并不是传说中只有黑色，还有蓝天白云，还有红土地，还有美味的海鲜。

方言电影节和雷剧的传承建立了这样一个样本：反哺家乡，不只是经济上的，更应该是精神和文化上的。“让雷州更加自信。”陈宇说。

足荣村乃至雷州是中国农村社会的缩影。陈宇说，希望将足荣村打造成一个可复制的样板，让更多有识之士参与到改造乡村中来，造就一个回得去的故乡，同时，通过自己的一点一滴，改变地方营商环境、提升地方品牌形象。（完）

题图：陈宇