中国电商节加速“买卖全球”引发商业共振共鸣

 “过往的四年，每一年总销售额都在翻番，非常惊人。你要问我为什么，我的理由是China。”澳洲保健品品牌Swisse的销售总监尼克·曼说。

 

【中美创新时报杭州11月11日电】（记者段菁菁 张璇） “过往的四年，每一年总销售额都在翻番，非常惊人。你要问我为什么，我的理由是China。”澳洲保健品品牌Swisse的销售总监尼克·曼说。

巨大的消费潜力促使他们越来越看重中国市场。截至11日13时09分49秒，阿里巴巴集团披中国电商节加速“买卖全球”引发商业共振共鸣露的数据显示，其平台上的成交额突破1207亿元人民币，这一数据是去年“双11”一天的总成交额，再次创造纪录。

11日当天，美国潮鞋品牌Stadium Goods创始人约翰·麦菲特斯亲自飞往上海，向中国客户介绍更多关于公司的信息。“‘双11’对我们是非常重要的日子，我希望当天能看到300万美元的销售额。”

和麦菲特斯一样，泰国妮泰雅乳胶枕品牌负责人韩智康未想到：在成为“中国合伙人”后，能获得如此巨大的收益。进入中国市场的第一年，妮泰雅的线上销量额就达到了100万人民币，后两年已跃升至1000万人民币，今年他们有望再次超越。

“电商这一渠道让我们的产品有机会直接与中国消费者见面，比我们常用的传统贸易形式更有效，中间费用也相对较低。”韩智康说，很高兴能参与到中国分享给世界的发展机会之中。

“双11”已不再是中国的“双11”，而成为全球一起消费狂欢的节日。阿里巴巴提供的数据显示，全世界超14万品牌将投入1500万种货品参与了天猫“双11”的全球狂欢。截至11日14时，全世界交易的国家和地区已经达到206个，进口商品购买国前5位为日本、美国、澳大利亚、韩国、德国。

在中国年轻人热衷于“海淘”的同时，部分海外消费者也逐渐习惯了从中国电商网站购买产品，这正成为中国电商平台海外战略的重点——包括阿里巴巴、京东、网易考拉等在内的多家电商平台相继宣布新动向：加速开辟海外市场。

俄罗斯买家阿纳斯塔西娅·伊古姆诺瓦近一个月通过速卖通购买了麻布、小勺子、蔬菜网盘等厨房用品，花费不到1000卢比（约合人民币120元）。“在俄罗斯，大家都很喜欢用这个网站，有时候买一个指甲剪也可以享受包邮。”阿纳斯塔西娅说。

“品种丰富”“质优价廉”“不在大城市也能享受网购之乐”……这是俄罗斯消费者网上选购中国商品颇为一致的看法。

作为阿里巴巴旗下面向全球市场的B2C电商平台，速卖通俄罗斯籍员工马尔采夫·亚历山大说，俄罗斯大多数本地电商80%的买家来自大城市，速卖通则将触角延伸到了俄罗斯二三线城市用户。

速卖通的数据显示，1亿海外买家中，女性和年龄在25-34岁的人群已经成为“剁手”主力军。220多个国家中，俄罗斯、巴西、美国、西班牙、法国、乌克兰、以色列、白俄罗斯、加拿大、荷兰成为购买力最强的十个国家。

“作为世界工厂，中国生产了丰富的商品，电商平台是连接世界贸易的重要方式之一。”阿里巴巴全球速卖通总经理沈涤凡认为，电商与普通互联网公司不一样，其所含“商”字便与中国制造息息相关。

不仅是阿里巴巴，京东也将今年的“双11”定位为“全球好物节”，让全世界的消费者都能享受到来自中国的高品质商品。京东集团副总裁、海外业务负责人闫小兵表示，今年“双11”，200余家中国品牌与京东一同“扬帆出海”，通过京东“售全球”业务的推动走向全球市场。

让“中国制造”更加顺畅地“联通”世界，背后离不开支付、物流网络的建设和完善。以阿里巴巴为例，支付宝目前支持27种货币结算，可为全球200多个国家和地区的用户提供服务；菜鸟跨境电商物流体系建立了266个跨境仓库，覆盖224个国家和地区。

浙江大学经济学院教授金雪军表示，全球贸易近几年正呈现“普惠贸易”的新趋势，即中小微企业、个人消费者都参与到全球贸易中，改变了原来只有大企业、进出口商参与的格局，而这种改变正是跨境电商所推动的。

“双11”引发全球共振的范围还在扩大。观察者认为，从“消费互联网”到“产业互联网”的升级，意味着遍布全球数亿产业工人、农民、设计师和生产管理人员投入到了“双11”中。

“在商业力量、科技、大数据驱动下，‘双11’已成为一场全球范围内的社会大协同。”阿里巴巴CEO张勇说，全新的消费趋势、技术革新集中迸发的‘双11’中国现象，正以脉冲的方式引发整个商业社会的共振与共鸣。（据新华社）