中国企业借助跨境电商布局全球市场

在短短４个月时间里，杭州山臣家居借助亚马逊平台成功进入英国、德国、法国等欧洲５国市场。不同于以往提供代工产品的模式，该企业借助跨境电商“出海”，打造自主品牌的同时，实现了自身突破式发展。

 

【中美创新时报杭州１０月２７日电】（记者魏一骏 吴帅帅）在短短４个月时间里，杭州山臣家居借助亚马逊平台成功进入英国、德国、法国等欧洲５国市场。不同于以往提供代工产品的模式，该企业借助跨境电商“出海”，打造自主品牌的同时，实现了自身突破式发展。

像山臣家居一样，越来越多的中国企业正利用跨境电商积极探索外贸转型之路。

“以前我出国，常看到穿着国外品牌户外用品的人。最近几次，在西雅图和纽约都可以看到穿我们品牌的客户。跨境电商让我们充分释放了产品优势，拓展了销售的新渠道。”杭州安致电子商务股份有限公司负责人谭铁说。

统计数据显示，２０１６年中国跨境电商交易规模达６．７万亿元人民币，同比增长２４％。而跨境电商在中国进出口总额中的占比也持续增长，根据预测，２０２０年该占比将达３７．６％。

亚马逊中国副总裁戴竫斐表示，跨境电商的崛起对传统进出口贸易交易链有很大影响。“随着跨境电商的发展，传统的出口交易链一直在缩短。在下一代贸易链中，我们已经看到很多制造商从B2B的代工模式一步步地迈向B2C的模式，直接面对消费者打造自有品牌。”戴竫斐说。

浙江宁波一家企业负责人认为，传统外贸的核心部分是业务，但转型跨境电商后，产品研发成了核心部分，而业绩的增长取决于产品是否能够符合市场的需求以及开发速度。

在传统外贸向新贸易转型的过程中，以进口方或以订单为主的面貌正在向以消费者的需求为主转变，产品从标准化逐渐变为个性化。“要真正把企业品牌打响，必须提升在目标市场的覆盖率和在细分品类中的领导力。”谭铁说。

业内人士认为，新贸易时代给中国企业带来许多机会，同时也带来诸多新的课题和挑战。跨境电商让企业有机会直接面对终端消费者，获得海量数据以及直接反馈。因此，利用数据了解消费者需求，并随时调整产品设计便成为企业不可或缺的能力。

此外，对于制造业企业来说，小批量、多批次、定制化生产将取代传统模式生产成为主流。这对企业在供应链和生产线管理方面的灵活度敏锐度也提出更高要求。

为帮助更多中国企业在产品“出海”基础上，完成品牌“出海”，中国政府和大型电商平台正积极展开合作。

在此间召开的第二届全球跨境电商峰会上，杭州与亚马逊中国成立亚马逊“全球开店”杭州跨境电商园。据了解，这是亚马逊在中国首个跨境电商园区。园区下一步将邀请优质出口服务商共同入驻，为杭州及长三角地区跨境电商企业提供相关服务，简化并加速电商企业在海外站点上线的流程。

清华大学电子商务交易技术国家工程研究室主任柴跃廷认为，发展跨境电商对推动“一带一路”建设有重要的先导作用，其在基础设施、相关政策、资金融通等多方面在沿线国家和地区之间建立了沟通的桥梁。同时，“一带一路”倡议也为中国企业发展跨境电商提供了巨大的市场空间和机遇。（据新华社）