（文化视点）动漫“中国制造”探索文化走出去新“蓝海”

“我三岁的儿子非常喜欢《熊出没之过年》这部电影，他观看影片时从头笑到尾。”这是在亚马逊美国购物网站上，来自网友“Ｇａｒｙ Ｌｅｅ Ａｋｉｎｓ”的点评。

 

【中美创新时报上海１０月２４日电】（记者陈爱平、何曦悦）“我三岁的儿子非常喜欢《熊出没之过年》这部电影，他观看影片时从头笑到尾。”这是在亚马逊美国购物网站上，来自网友“Ｇａｒｙ Ｌｅｅ Ａｋｉｎｓ”的点评。

动漫“中国制造”正收获来自更多境外观众的喜爱，这些原创文化版权有望开拓更广阔的全球“蓝海”市场。

最近在上海举办的“第十一届中国国际品牌授权展览会”上，《熊出没》原创版权系列动画发布最新数据：已进入澳大利亚、匈牙利、保加利亚、希腊等６０多个国家和地区，并在俄罗斯、意大利、韩国、土耳其等多个国家取得优异的播映表现。

在华强方特高级副总裁尚琳琳看来，《熊出没》获得多国国家级电视台的签约，这意味着其制作水平收获国际同行肯定。

境外网友的评价显示，“积极向上”“幽默”等特点是《熊出没》系列动画获海外观众喜爱的原因。

过去几年，根据中国四大名著之一《西游记》片段改编的动画电影《西游记之大圣归来》、选取中国古典元素的动画电影《大鱼海棠》相继走出国门。这些电影以精致的画风、巧妙的故事讲述收获了多国观众。

与此同时，多家中国原创动漫版权积极“组团出海”。在近日举办的戛纳秋季电视节上，中国国际电视总公司、上海五岸传播有限公司、东方梦幻、奥飞娱乐等１２家公司展示了《熊猫故事》《猪猪侠》《超级飞侠２》《京剧猫》等２０余部动漫作品。

近年来，中国国内原创版权的全面开发促进了中国文化产业的发展。据国金证券分析，自２０１６年以来，中国国内动漫行业投资案例相较前五年明显增多。随着衍生品市场的发展，一方面市场更加看重版权，另一方面市场对版权的选择也更为严格。

咨询机构艾瑞咨询的分析认为，中国文化娱乐领域原创版权正蓬勃发展，游戏、影视等市场规模持续扩大。

此外，相关文化版权内容开发正在走向深入。亮相中国国际品牌授权展览会的上市公司——完美世界控股集团集中推出一批版权项目，比如影视原创作品《神犬小七》除了已经拥有影视、游戏、舞台剧等不同娱乐形式的版权开发成果，也积极拓展包括聊天表情、漫画、动画、主题娱乐场景等动漫板块的综合设计和衍生产品开发。

《熊出没》系列动画的毛绒玩具、水杯、背包、衣服、婴童用品等周边产品也受到国际市场欢迎。

分析人士指出，中国原创动漫的制作水平获得越来越多的国际同行肯定，并催生了更多国际合作机会。例如，美国ＣＫ国际儿童娱乐和版权公司与广东咏声动漫股份有限公司最近就签署了《猪猪侠》系列动画海外输出合作协议。

有分析报告称，２０１０－２０１５年中国动漫市场复合增长率近２０％。在人口红利和资本的双重驱动下，少儿卡通、青少年动漫等版权质量、品牌有望不断增强，动漫产业产值持续快速增长，预计在２０１７年达到近１５００亿元规模。（据新华社）